TikTokで今何が流行っているのか？企業が安全にトレンドに乗るためのリサーチ手法

はじめに：なぜトレンドの後追い動画は伸びづらいのか

TikTokをはじめとする縦型ショート動画市場では、「トレンド」を活用することが再生数を伸ばす大きな鍵になります。しかし、多くの企業アカウントでは、流行した後にトレンド動画を真似して投稿してしまい、思うように再生数が伸びないケースが少なくありません。

トレンドマーケティングで重要なのは、「今流行っているもの」を追いかけるのではなく、「これから伸びる兆し」を早い段階で見つけ、自社の発信に落とし込むことです。また、企業アカウントには著作権やブランドイメージ管理といった制約もあるため、個人クリエイターと同じ方法では運用できません。そのため、企業には安全性を確保しながらトレンドを活用するリサーチ力が求められます。

1,トレンドが拡散する仕組み：アルゴリズムが流行を加速させる構造

TikTokでは、特定の音源や動画フォーマット、ハッシュタグに対して、アルゴリズムが一時的に高い評価を与える期間があります。多くのユーザーが同じ音源や企画を使用し、その動画の視聴完了率やシェア率が高まると、TikTok側が「ユーザーの関心が高いコンテンツ」と判断し、おすすめフィードへの露出を増やす仕組みです。

そのため、トレンドに乗ることができれば、フォロワー数が少なくても大きな再生数を獲得できる可能性があります。一方で、企業アカウントには注意点もあります。個人アカウントで使われている楽曲の多くは、企業による商用利用が認められていない場合があります。知らずに使用すると著作権や利用規約の問題につながるため、企業は「商用利用可能な範囲」でトレンドを再現する必要があります。

2,トレンドを見極めるためのリサーチ方法

企業が安全にトレンドを活用するためには、感覚ではなくデータをもとに分析することが重要です。

TikTok公式ツールである「Creative Center」

このツールでは、急上昇中の楽曲やハッシュタグ、人気広告クリエイティブなどを確認できます。特に、「過去7日間」「過去30日間」の推移を見て、伸び始めているトレンドを見つけることがポイントです。

「商用利用可能な楽曲」の確認

Creative Centerでは商用利用可能な音源に絞って検索することができます。企業アカウントでは、この機能を活用しながら、現在伸びている音源のテンポや雰囲気を分析します。アップテンポ系やローファイ系など、流行しているジャンルを把握することで、著作権リスクを避けながらトレンド感を再現できます。

自社アカウントのインサイト分析

フォロワーがよく視聴している動画や反応している音源を確認することで、自社ターゲット層の中で流行している要素を把握できます。世間全体の流行だけでなく、自社フォロワーに合ったトレンドを見つけることが、エンゲージメント向上につながります。

3,安全にトレンドを活用するための実践ステップ

トレンドを見つけた後は、スピーディーに運用へ落とし込む仕組み作りが重要です。

「定期的なトレンドリサーチ体制」の構築

例えば毎週決まった曜日にCreative Centerを確認し、伸びている動画の型をリストアップします。ここで重要なのは、音源そのものではなく、「動画の構成」や「テンポ感」を分析することです。検証系やランキング形式など、企画フォーマットを参考にするだけでもトレンド感を出すことができます。

「商用音源のストック化」

商用利用可能な音源を事前に保存しておくことで、企画決定後すぐに制作へ入れる状態を作れます。トレンドはスピードが重要なため、この準備が再生数に大きく影響します。

「ブランド文脈への落とし込み」

単純にトレンドを真似するだけでは、広告感が強くなり、企業らしさが失われてしまいます。そのため、自社商品やサービスの特徴が自然に伝わる形へアレンジすることが重要です。

まとめ：安全性とスピードを両立した運用が重要

TikTokのトレンドは変化が非常に早く、タイミングを逃すと再生数につながりづらくなります。一方で、企業アカウントには著作権やブランド管理の観点から、慎重な運用も求められます。

そのため、感覚で流行を追うのではなく、公式ツールやインサイトを活用しながら論理的に分析することが重要です。安全性を担保しつつ、スピーディーに自社の発信へ落とし込める企業ほど、TikTok運用で大きな成果を出しやすくなります。