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【株式会社SUNGRAN 様】保存数450超！“また見返したくなる”クリエイティブの秘訣 商品の機能訴求ではない！？「世界観で魅せる」クリエイティブ設計。
戦略
STEP 1｜強烈なビジュアルで視線を奪う
冒頭に映し出されるのは、一昔前の韓流メイクを施した印象的な目元。あえてトレンドの”少し外側”を突くことで、「なんだこれ？」という引っかかりを生み出します。TikTokでは最初のインパクトがすべて。スワイプの指を止める”惹き”を最優先に設計しています。
STEP 2｜青空の爽快感で商品体験を”翻訳”する
マスクのつけ心地という体感的な価値を、言葉ではなく爽快感のある青空の映像で表現。視聴者は説明を読むのではなく、映像を通じて快適さを直感的に”感じ取る”ことができます。機能を語らずに世界観で伝える、TikTokらしいアプローチです。
STEP 3｜幻想的な描写で”未知の体験”を演出する
続いて場面は、不思議な森に迷い込んだかのような幻想的なシーンへ。まだ使ったことのないマスクの使用感を「未知の世界への没入」として描くことで、視聴者の好奇心を刺激します。この非日常感が、動画を保存して”もう一度見たい”と思わせるフックになっています。
STEP 4｜商品提示×独特なNAで”癖になる”印象を残す
ここで自然に商品バリエーションを提示。同時に、絶妙なカタコトのナレーションが耳に残る演出を加えています。この”癖になる”語り口がリピート視聴を誘発し、保存数の押し上げに貢献しています。
STEP 5｜「公式」のネタバラシで驚きと信頼を同時に獲得
最後に、この独特な世界観の動画が実は公式アカウントの発信であることを明かします。「これが公式なの！？」という驚きが、コメント欄の盛り上がりとフォローへの動機を生み出し、ブランドへの親しみと期待感を一気に高めます。
成果
保存数：467件（投稿から2ヶ月）
この動画は、商品スペックを一切語ることなく「世界観への没入」だけで保存・リピートを獲得した好事例です。TikTokにおいて”また見返したくなる”クリエイティブとは、情報を届けることではなく、感覚として記憶に残る体験を設計することにほかなりません。特定の商材を持つアカウントでありながら、あえて商品訴求をしないインパクト重視の戦略が、ファンコミュニティの形成を促進。その結果、保存数450超という”また見たい”の声を数字で証明することに成功しました！
